女裝市場(chǎng)的行業(yè)現(xiàn)狀
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2023-04-24 14:03
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目前我國女裝市場(chǎng)中品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，各個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008-2010年連續(xù)三年我國女裝市場(chǎng)前十位品牌的集中度始終保持在24%左右;前二十位品牌集中度在2010年也僅為35.48%。2011年1至11月，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)女裝市場(chǎng)品牌集中度相比前幾年有所提升，前十品牌、前二十品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)分別為27.61%和37.35%。
我國有13.5億人口，其中女性6.6億，25-59歲這4種人群有3.7億，高、中高、中低檔三個(gè)消費(fèi)人群的比例分別為2%、59%、39%。 中高端對(duì)應(yīng)國內(nèi)高端 女裝，消費(fèi)者有2.2億人，這批消費(fèi)者單次平均消費(fèi)額在1千至5千元之間。
高檔消費(fèi)層，這個(gè)階層人員包括外企高層領(lǐng)導(dǎo)、著名演藝界人士、涉外機(jī)構(gòu)高級(jí)人員、金融界人士等，約占城鎮(zhèn)總?cè)藬?shù)的2%，而消費(fèi)量即占總銷售量的10%，消費(fèi)能力很強(qiáng)。高檔次消費(fèi)者的平均收入水平較高，有較高的購買能力，她們強(qiáng)調(diào)生活品質(zhì)，注重生活品位，所以對(duì)名牌品牌的追求尤其明顯，成為品牌服裝的主要消費(fèi)群。主要購買途徑是經(jīng)營國際知名服裝品牌的專賣店或者大型商場(chǎng)。購買價(jià)位一般在5000元以上，其對(duì)應(yīng)高檔市場(chǎng)則由進(jìn)口及三資品牌占據(jù)。
中高檔層，這個(gè)層次主要是外企工作人員、個(gè)體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、公務(wù)員、教師、高級(jí)打工族和農(nóng)村的富余戶，約占城鎮(zhèn)人口的59%，以中高檔為主，價(jià)格在5000元以下的女裝銷售量占總銷售量的90%。她們的收入介于高檔服裝消費(fèi)層與中檔服裝消費(fèi)層二者之間。她們有購買高檔服裝的欲望，她們消費(fèi)定位于中高水平，成為中高檔品牌服裝消費(fèi)層。她們多從經(jīng)營中高檔服裝為主的商場(chǎng)、專賣店及連鎖店購買，購買服裝的價(jià)位介于1000-5000之間。其消費(fèi)對(duì)應(yīng)中高檔市場(chǎng)大多是香港、臺(tái)灣、日韓及大陸沿海品牌。
中低檔消費(fèi)層，這一層次的消費(fèi)者收入偏低，平時(shí)消費(fèi)支出的很大比例僅僅是為了滿足比較基本的衣食住行方面的需求。中低檔消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較敏感，對(duì)于服裝的購買，她們更多的在乎質(zhì)量，看是否耐穿，耐用。該消費(fèi)層主要從普通商場(chǎng)或服裝店商店購買所需，購買冬裝價(jià)位一般在1000元以下。其消費(fèi)對(duì)應(yīng)低檔市場(chǎng)主要是中國品牌。
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1、由淺入深，穿衣有三層境界;第一層是和諧，第二層是美感，第三層是個(gè)性。 2、聰明、理智的你買衣服時(shí)可以根據(jù)下面三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)選擇，不符合其中任何一個(gè)的都不要掏出錢包; 你喜歡的、你適合的、你需要的。
選購?fù)b時(shí)應(yīng)充分考慮兒童的生理特點(diǎn)，要體現(xiàn)柔軟、透氣、舒適、安全的四大要點(diǎn)。 一、在質(zhì)地選擇上，宜全棉，忌化纖 首先，全棉面料比較柔軟，而兒童的皮膚又比較嬌嫩，全棉面料能溫和地接觸寶寶皮膚，起到很好的保護(hù)作用。而化纖面料往往比較硬，容易刮傷寶寶皮膚，引起感染;其次，全棉面料具有很好的透氣性，不會(huì)妨礙汗氣的蒸發(fā)，讓寶寶感覺舒適。而化纖面料就不具備這個(gè)特點(diǎn)，往往寶寶運(yùn)動(dòng)流汗了汗氣又得不到及時(shí)的蒸發(fā)，導(dǎo)致寶寶衣服潮濕，如果不及時(shí)更換衣物，很容易感冒。
檢查服裝的質(zhì)量，首先應(yīng)按服裝上標(biāo)出的型號(hào)，測(cè)量一下衣長(zhǎng)、胸圍、領(lǐng)大袖長(zhǎng)、肩闊以及褲長(zhǎng)、臀圍、腰圍，看尺寸規(guī)格是否準(zhǔn)確，誤差一般應(yīng)小于1.5%。核對(duì)規(guī)格后，重點(diǎn)要核查服裝的內(nèi)在質(zhì)量。方法是目測(cè)、尺量、嚴(yán)格核對(duì)。最好在試穿時(shí)先進(jìn)行目測(cè)。
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